廣告專(zhuān)題片制作的5大誤區(qū)

瀏覽次數(shù)：737        發(fā)布時(shí)間：2017-10-23 08:49:47

制作廣告專(zhuān)題片無(wú)疑是想把產(chǎn)品推廣出去，賣(mài)貨。要想讓廣告片帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益，那么與制作出來(lái)的廣告片好壞有很大的關(guān)系。下面就簡(jiǎn)單闡述下廣告專(zhuān)題片制作的5大誤區(qū)。

誤區(qū)一：創(chuàng)意無(wú)策略

無(wú)策略的創(chuàng)意是無(wú)源之水、無(wú)本之木。首先廣告專(zhuān)題片制作有個(gè)目標(biāo)方向，沒(méi)有策略的創(chuàng)意就很難說(shuō)走在一條正確的方向上。片面地追求離奇創(chuàng)意，把最重要的東西——策略忘記了，是現(xiàn)在很多影視創(chuàng)意人員易犯的錯(cuò)誤。有事實(shí)證明，無(wú)數(shù)次的廣告創(chuàng)意之所以在客戶(hù)那里得不到認(rèn)同，正是原因創(chuàng)意人員沒(méi)有把策略制定好。

誤區(qū)二：一味宣傳產(chǎn)品

很多企業(yè)的好勝心很強(qiáng)，一心想要把產(chǎn)品推出去，因此在與廣告片制作公司溝通時(shí)，一味的強(qiáng)調(diào)要宣傳產(chǎn)品。殊不知，他們走進(jìn)了一種極端，以這種目的制作出來(lái)的廣告片常常會(huì)引起觀眾的反感。

廣告片中對(duì)產(chǎn)品宣傳是講究一定技巧的，要宣傳產(chǎn)品，但不能一味的叫賣(mài)，否則只會(huì)在浩浩商海中一沉到底。面對(duì)日益挑剔的消費(fèi)者，企業(yè)要做品牌戰(zhàn)略，融入生活態(tài)度和理念，這樣才能迎合消費(fèi)者。

誤區(qū)三：畫(huà)面主導(dǎo)一切，人物說(shuō)話(huà)越少越好

觀看一段畫(huà)面，卻沒(méi)有聲音出現(xiàn)，能看懂是怎么嗎?電影為什么要配音樂(lè)，畫(huà)面與音樂(lè)相結(jié)合，能讓觀眾有種身臨其境的感覺(jué)。

人們看廣告只不過(guò)是在電視劇或欄目間歇中的輕輕一瞥，亦或是在這段時(shí)間做點(diǎn)手頭的事，聊天、倒杯水，很少有人會(huì)認(rèn)真地關(guān)注廣告畫(huà)面，單憑畫(huà)面一閃，兩句廣告語(yǔ)，就讓別人了解您的產(chǎn)品、記住您的產(chǎn)品，往往難以實(shí)現(xiàn)。因?yàn)槿藗儾粌H沒(méi)有看到，也極有可能沒(méi)聽(tīng)到您的廣告。

而相反，在人們視覺(jué)放松的同時(shí)，聽(tīng)覺(jué)系統(tǒng)卻在照常工作，不論人們是否在面對(duì)廣告畫(huà)面，對(duì)其聲音都會(huì)自覺(jué)地接收。

誤區(qū)四：演員只要造型漂亮，不用會(huì)表演

廣告影片一個(gè)鏡頭時(shí)間較短(一般是1至3秒)，也許正因?yàn)檫@樣，很多導(dǎo)演，甚至演員自己才錯(cuò)誤地認(rèn)為，只要外型或造型漂亮就可以，不會(huì)表演也照樣拍廣告。

對(duì)于某些類(lèi)型廣告片，上述觀點(diǎn)也許適用，但對(duì)絕大多數(shù)廣告片來(lái)說(shuō)卻是相反的。廣告影片慣于通過(guò)人物來(lái)展示商品，演員的健康漂亮只是廣告影片成功的充分條件，但絕非必要條件。演員會(huì)表演，生動(dòng)的表情和語(yǔ)言能更好地表達(dá)產(chǎn)品的功能和內(nèi)涵，即便是純擺pose(造型)的廣告，會(huì)表演的演員也能更好地領(lǐng)會(huì)腳本，能更好地表達(dá)產(chǎn)品的精神內(nèi)涵。

誤區(qū)五：顏色越來(lái)越淡，畫(huà)面越來(lái)越暗

一個(gè)廣告影片，在拍攝完畢后，在進(jìn)行后期畫(huà)面剪輯。在剪輯過(guò)程中導(dǎo)演、攝影、美術(shù)還可以對(duì)畫(huà)面的色彩、光影和構(gòu)圖等做適當(dāng)?shù)恼{(diào)整，其中抽色方法是調(diào)色中常用方法之一。

或許是由于技術(shù)上的先進(jìn)，導(dǎo)致了很多導(dǎo)演、攝影、美術(shù)過(guò)分追求藝術(shù)色彩、光影、構(gòu)圖。一個(gè)廣告片如轉(zhuǎn)成正常健康的顏色便認(rèn)為是“掉架”，沒(méi)有藝術(shù)品位。一個(gè)本應(yīng)該明亮的產(chǎn)品變得十分昏暗(說(shuō)是為了光影層次)，一個(gè)色彩艷麗的畫(huà)面抽色成了近乎黑白(說(shuō)是為了風(fēng)格)。

這種做法對(duì)某些類(lèi)型片是適合的，但不分具體創(chuàng)意，不分場(chǎng)合、時(shí)間，不從實(shí)際出發(fā)，不從消費(fèi)者的欣賞水平和接受程度出發(fā)，就會(huì)起到適得其反的結(jié)果。

以上是深圳紅瓜子傳媒公司小編簡(jiǎn)述的廣告專(zhuān)題片制作的5個(gè)誤區(qū)，希望對(duì)你有所幫助。如果還有其它問(wèn)題可以與我們的客服聯(lián)系，讓專(zhuān)業(yè)的客服人員為你來(lái)解答。