15秒廣告創(chuàng)意該如何策劃？需要注意什么？

瀏覽次數(shù)：853        發(fā)布時(shí)間：2017-12-04 08:53:36

15秒的時(shí)間很短，呼吸眨眼間就過(guò)去了，這么短的時(shí)間能做什么事情？又有什么價(jià)值？央視廣告告訴你，這短短的15秒的時(shí)間，價(jià)值億萬(wàn)！當(dāng)然，這15秒只是針對(duì)特定節(jié)目前后的那幾分鐘內(nèi)，比如：春節(jié)晚會(huì)等。全中國(guó)人大多數(shù)人都會(huì)看的節(jié)目，如果在節(jié)目前插播你的廣告，會(huì)被多少人看到？產(chǎn)生的價(jià)值無(wú)法估量。

15秒的時(shí)間，按正常交流來(lái)看，我們說(shuō)不清一個(gè)完整的事件。那么如何才能讓這15秒表述一個(gè)完整的廣告內(nèi)容呢？這就需要策劃好廣告創(chuàng)意了。15秒的廣告創(chuàng)意該如何策劃？又需要注意些什么呢？讓我們看看紅瓜子傳媒是怎么做的。

廣告創(chuàng)意核心：借助「形象人群」占位消費(fèi)者認(rèn)知。

通常來(lái)說(shuō)，消費(fèi)者對(duì)于品牌的認(rèn)知需要經(jīng)歷信息觸達(dá)、編碼、解碼等幾個(gè)不同的過(guò)程，而對(duì)于一支 15 秒的短片來(lái)說(shuō)，受眾沒(méi)有過(guò)多的時(shí)間去解讀廣告中的信息，更無(wú)法在短時(shí)間內(nèi)建立對(duì)新事物的認(rèn)知。因此我們需要借助消費(fèi)者腦海里既有的影像和語(yǔ)言來(lái)給予他們即時(shí)的反應(yīng)和刺激。換句話來(lái)說(shuō)，就是運(yùn)用大家熟悉的「形象人群」的印象，來(lái)激發(fā)無(wú)意識(shí)的聯(lián)想。

我們需要讓15秒廣告片呈現(xiàn)的「形象人群」是消費(fèi)者所向往的群體，而實(shí)際上真正產(chǎn)生購(gòu)買力的「主力人群」卻不是這一部分人，但我們需要用「形象人群」的呈現(xiàn)來(lái)帶動(dòng)「主力人群」的購(gòu)買。用消費(fèi)者所向往的群體符號(hào)來(lái)實(shí)現(xiàn)形象人群的占位，這就如同我們所熟知的明星代言人策略，雖然明星本身并不屬于品牌的主要購(gòu)買人群，但大眾和粉絲卻會(huì)為了他們所崇拜的偶像而買單。

15秒的時(shí)間過(guò)的很快，我們的廣告創(chuàng)意策劃就需要取優(yōu)擇劣，精選再精選，做好人群定位分析，匹配相應(yīng)的消費(fèi)群體，才能讓這15秒廣告全力發(fā)揮，做的更好。

紅瓜子傳媒，深刻分析人群畫(huà)像，制作最切合產(chǎn)品人群畫(huà)像的廣告創(chuàng)意，打造一流廣告宣傳片。