『抖音營銷案例』“一汽馬自達”抖音汽車品牌崛起新勢力！

瀏覽次數(shù)：505        發(fā)布時間：2019-07-27 10:16:22

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紅瓜子 - -專注短視頻的制作 推廣和培訓(xùn)12年

深夜總是故事發(fā)生的最優(yōu)時間，隨著一段獨白：都市里的夜歸人或許都有一段值得傾聽的故事，期待遇到有故事的你，歡迎乘坐深夜專車！

一個制作精良，潘粵明助陣的藍(lán)V抖音號正式出道——“一汽馬自達”

抖音上最大深夜話題賬號當(dāng)屬嘉尚傳媒的“食堂夜話”，擁有粉絲1594多萬。

而“一汽馬自達”的思路和“食堂夜話”如出一轍，但又別具風(fēng)味，值得我們拆解一下。

接下來擎蒼會從3個方面進行拆解

1、賬號數(shù)據(jù)

強大的后期，高流量的演員助陣長安馬自達的數(shù)據(jù)效果怎么樣？

2、內(nèi)容與思路

企業(yè)藍(lán)V不單單是有短視頻功能，抖音官方還配備了專屬話題和落地頁鏈接，這樣可以更好的進行品牌宣傳。

3、時長

抖音判斷一個視頻的有效播放，是該視頻播放完成度>=75%，想要得到推薦，完播率非常重要！

賬號數(shù)據(jù)

為了直觀體現(xiàn)“一汽馬自達”賬號質(zhì)量，我們拿出抖音汽車賬號中比較出名的四個賬號寶馬中國，奧迪，一汽大眾，一汽豐田來和一汽馬自達做數(shù)據(jù)對比。

（圖片來自抖大大數(shù)據(jù)對比功能）

不管是從平均點贊數(shù)還是平均漲粉數(shù)，一汽馬自達在同行業(yè)的賬號中都排名第一。

接著我們來用同是深夜話題的“食堂夜話”來做一下數(shù)據(jù)對比

數(shù)據(jù)差距較大，相比專業(yè)做短視頻內(nèi)容的嘉尚傳媒，馬自達團隊還有許多的提升之處。

內(nèi)容

定位：雖然都是深夜情感話題，食堂夜話主要講述男女情愛，而馬自達則更偏向人生哲理。

場地：馬自達的劇情場地選在自己產(chǎn)品“馬自達-阿特茲”這點就非常好！

人物：馬自達出場人物也都是明星大腕，目前有潘粵明，杜淳和Mike隋。

另外我們可以發(fā)現(xiàn)“一汽馬自達”還開啟了兩個專屬話題“深夜專車”“馬粉聯(lián)盟了不起的自己”。來為自己進行品牌曝光。

時長

抖音判斷一個視頻的有效播放，是該視頻播放完成度>=75%，一般來說越短的視頻完播率會越好。

但當(dāng)你定位為劇情類賬號時就不可能只發(fā)15s，至少要40s以上來突出劇情，這時就非常考驗視頻劇情能否抓人眼球！

我們首先將視頻拆分為開場白（司機自述/小黑自述）；劇情（主人公自述）；結(jié)尾（片尾曲/片尾畫面）三個部分。

4段視頻時常都是59s，其中食堂夜話中主人公劇情占據(jù)56s，而店鋪老板小黑獨白只用了短短3s。

而作為定位劇情類型的馬自達開場+結(jié)尾用了將近20秒，給用戶體驗并不是很友好！

     

這樣會導(dǎo)致開頭十幾秒抓不住用戶眼球，結(jié)尾臃腫又會壓縮劇情內(nèi)容。

社群中大家也認(rèn)為一汽馬自達的時長配比還需要進行優(yōu)化。 

總結(jié)一下

馬自達聘用當(dāng)紅明星+高質(zhì)量拍攝+強大的后期團隊卻只拿到了幾十萬的點贊，這倒是可以說明2點情況。

1、抖音算法的公平性

馬自達邀請三個明星大咖出場，卻沒有獲得高爆發(fā)視頻。

這也說明抖音并不會特意為明星開放流量窗口，想要獲得高的播放與點贊量，還是需要拿出用戶喜歡的內(nèi)容。

2、不只看技術(shù)

很多時候你花大量時間進行拍攝和后期剪輯，卻沒有一個9s閨蜜團來的曝光量多！

就像一汽馬自達不管是拍攝還是后期都可謂精良，但點贊數(shù)卻沒能進軍百萬級別，這與他的我們上面說的時間配比是分不開的。

另外作為藍(lán)v賬號“一汽馬自達”利用自身產(chǎn)品優(yōu)勢，融入深夜汽車話題，開展短視頻內(nèi)容創(chuàng)作著實要為他點個贊。

我們拋開馬自達優(yōu)秀的拍攝和明星效應(yīng)，這種深夜+產(chǎn)品+情感的切入點值得我們借鑒，故事代入感很強。

讓我不禁感嘆，我難道不曾深夜坐車和司機師傅聊上一句人生哲理嗎？

也希望“一汽馬自達”繼續(xù)改進目前的劇情風(fēng)格，不久的將來成為抖音汽車品牌的一個頭部賬號！

來源：抖參謀（已授權(quán)轉(zhuǎn)載）