『抖音營(yíng)銷案例』安慕希創(chuàng)快消“新爆款”，超級(jí)IP的抖音“神仙”傳播玩法
瀏覽次數(shù)：502 發(fā)布時(shí)間：2019-08-07 14:12:13
紅瓜子 -專注短視頻的制作 推廣和培訓(xùn)12年
在激烈的快消市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，安慕希持續(xù)冠名《奔跑吧3》讓自身的青春健康和娛樂化標(biāo)簽加深。從頭部綜藝到頂級(jí)人氣短視頻抖音平臺(tái)，超級(jí)IP遇到強(qiáng)勢(shì)的社會(huì)化傳播碰撞出來(lái)的火花，足以點(diǎn)燃全網(wǎng)的熱情。
明星互動(dòng)、億萬(wàn)曝光、社交原生、現(xiàn)金紅包的神仙傳播
這是一場(chǎng)什么神仙合作，將安慕希、抖音商業(yè)化、《奔跑吧3》集合到一起，超級(jí)IP與頂級(jí)流量陣地聯(lián)手打造聯(lián)名款產(chǎn)品，讓消費(fèi)者感受到安慕希青春，健康，活力的品牌內(nèi)涵和文化。以安慕希x抖音任務(wù)瓶為核心，發(fā)起#掃碼做任務(wù)一起分千萬(wàn)#話題挑戰(zhàn)賽，跑男全體MC、于朦朧、韓庚、郭麒麟等當(dāng)紅藝人及聯(lián)合眾多抖音KOL上陣，傳播掃碼、做任務(wù)、瓜分千萬(wàn)現(xiàn)金大獎(jiǎng)，打造出抖音平臺(tái)上最潮流的爆款產(chǎn)品，在快消品圈、時(shí)尚圈和潮流圈引起話題度，成為熱議話題事件。
截止到7月14日，云圖平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，UGC視頻參與量高達(dá)26萬(wàn)以上，總互動(dòng)量1.5億以上，總曝光量更是達(dá)到11億以上。
回歸產(chǎn)品的閉環(huán)式營(yíng)銷打造
5月15日-7月21日，打開抖音掃描【安慕希x抖音】新包裝二維碼，完成指定任務(wù)并在當(dāng)天24:00前按要求在抖音平臺(tái)上傳任務(wù)視頻。點(diǎn)贊排名前1000名（包括第1000名）即可瓜分現(xiàn)金紅包。本次傳播巧妙的以產(chǎn)品為開頭，將傳播的核心基于產(chǎn)品，讓線下購(gòu)買行為反饋到線上UGC內(nèi)容，互動(dòng)內(nèi)容同時(shí)與品牌產(chǎn)生聯(lián)名款產(chǎn)品進(jìn)行閉環(huán)式的營(yíng)銷。
明星與抖音KOL的加持，也讓整體的傳播得到了粉絲效應(yīng)的高度體現(xiàn)。在7位跑男MC的率先示范和引爆之后，伊利安慕希還同步啟動(dòng)了于朦朧、韓庚、郭麒麟等一批年輕的“實(shí)力＋流量”當(dāng)紅藝人接力號(hào)召，更有一大批抖音KOL們開啟了接地氣的“帶貨”傳播，而6月7日更設(shè)置了安慕希跑男專場(chǎng)日，當(dāng)天1000人瓜分100萬(wàn)現(xiàn)金紅包。三種人群的號(hào)召，全方位吸引消費(fèi)者。
定制性互動(dòng)創(chuàng)意，加深品牌場(chǎng)景化社交
發(fā)起話題挑戰(zhàn)賽的同時(shí)，結(jié)合安慕希抖音定制款貼紙，增加了互動(dòng)的趣味性和可傳播性，多位KOL帶動(dòng)傳播，將活動(dòng)引向了高潮。趣味性的品牌權(quán)益定制，讓產(chǎn)品的傳播不在生硬，同時(shí)讓場(chǎng)景化的表現(xiàn)更加直觀，據(jù)云圖數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，本次定制化貼紙的播放量達(dá)2.2億以上，貼紙的投稿量到20萬(wàn)以上，使用人數(shù)達(dá)到18萬(wàn)以上。
面對(duì)日益年輕化的快消市場(chǎng)， 品牌更多在思考如何占領(lǐng)90后以及更年輕的千禧一代的心智，打造高粘性的互動(dòng)場(chǎng)景無(wú)疑是品牌營(yíng)銷的重點(diǎn)策略。年齡在24-40歲人群占整體參與人數(shù)的70% ，此階段人群年輕，有一定購(gòu)買能力。活動(dòng)從消費(fèi)者興趣點(diǎn)出發(fā)，借勢(shì)臺(tái)、網(wǎng)及明星、KOL，進(jìn)行線上線下整合營(yíng)銷，提升目標(biāo)人群偏好，帶動(dòng)購(gòu)買消費(fèi)。從此次參與話題挑戰(zhàn)賽的用戶畫像也可以看出，抖音也將成為快消品走進(jìn)用戶圈層文化和情感鏈接的最佳媒介。長(zhǎng)效性傳播，品牌影響力持續(xù)性發(fā)酵
伊利安慕希定位高端酸奶，受眾人群主要集中在1-2線城市，通過(guò)此次和國(guó)民APP抖音的合作，成功的將品牌影響力和聲量在全國(guó)鋪開，同時(shí)結(jié)合線上線下宣傳整合營(yíng)銷，讓更多人群參與活動(dòng)，品牌深度植入互動(dòng)內(nèi)容。經(jīng)過(guò)為期兩個(gè)月的傳播，使得品牌抖音藍(lán)V粉絲量增長(zhǎng)至13.2萬(wàn)人，增長(zhǎng)率277%。進(jìn)入2019年，抖音推出對(duì)品牌營(yíng)銷扶持的“MAX計(jì)劃”，包括定向區(qū)域貼紙、都市挑戰(zhàn)賽＋link計(jì)劃等加分項(xiàng)目，品牌“＋抖音”也更容易出現(xiàn)話題量和互動(dòng)性的爆款話題跟產(chǎn)品，從品牌定向傳播人群洞察，再到深挖人群核心情感和興趣點(diǎn)，打造最直接有效的互動(dòng)場(chǎng)景，從線上互動(dòng)反作用和影響到線下產(chǎn)品，打造一場(chǎng)完整的原生營(yíng)銷，充分發(fā)揮品牌的內(nèi)涵和品牌綁定的大IP背景，為伊利在“創(chuàng)新和國(guó)際化”的驅(qū)動(dòng)下早日實(shí)現(xiàn)“五強(qiáng)千億”目標(biāo)，成為中國(guó)首個(gè)千億級(jí)的乳業(yè)航母和全球乳業(yè)發(fā)展新引擎，從品牌角度進(jìn)行了強(qiáng)有力的推動(dòng)。
來(lái)源：巨量引擎營(yíng)銷觀察
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