『抖音營(yíng)銷(xiāo)案例』50億播放量問(wèn)鼎抖音汽車(chē)圈！全新一代傳祺GA6打造“參與感”盛宴

瀏覽次數(shù)：321        發(fā)布時(shí)間：2019-08-12 09:47:08

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紅瓜子 -專注短視頻的制作 推廣和培訓(xùn)12年

每個(gè)品牌，總有太多太多輝煌事跡想和消費(fèi)者分享，總是迫不及待地想讓消費(fèi)者知道“我是誰(shuí)，我有什么，我能為你提供什么”，從而忽略了消費(fèi)者是否喜歡你，是否有興趣了解你，是否有空放下手上的事情聽(tīng)你講故事。

自從小米的雷軍講出“參與感”三字之后，企業(yè)競(jìng)相模仿。但事實(shí)上做到的少之又少，營(yíng)銷(xiāo)層面能做到這點(diǎn)的更是屈指可數(shù)。而“參與感”在互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)中，就是讓顧客與你玩在一起，讓顧客與你成為朋友。廣汽傳祺正是洞察到消費(fèi)者心態(tài)的轉(zhuǎn)變，大膽啟用全新的營(yíng)銷(xiāo)方式。

即將于7月20號(hào)預(yù)售的全新一代傳祺GA6是一臺(tái)可以滿足消費(fèi)者諸多想象的中高級(jí)座駕，這次廣汽傳祺不再單方面與消費(fèi)者講故事，而是聯(lián)合抖音短視頻社交平臺(tái)把話筒交到消費(fèi)者手中，讓消費(fèi)者大開(kāi)腦洞，參與到#秀出想象你超6 的超級(jí)挑戰(zhàn)賽中。

正是因?yàn)閺V汽傳祺這一大膽的舉動(dòng)，消費(fèi)者的參與熱情也是超出了廣汽傳祺的想象，匯聚在抖音的3.2億日活躍用戶爆發(fā)出極大熱情，激發(fā)出眾多消費(fèi)者打開(kāi)腦洞的欲望，短短時(shí)間內(nèi)超級(jí)挑戰(zhàn)賽的播放量就已經(jīng)破億，5天時(shí)間超級(jí)挑戰(zhàn)賽的播放量突破30億次，截止7月16日24點(diǎn)總播放量已經(jīng)突破50億次，總參與視頻數(shù)達(dá)到58萬(wàn)條。這也是在抖音超級(jí)挑戰(zhàn)賽，汽車(chē)行業(yè)播放量最高的一次，由全新一代傳祺GA6與熱情的抖音粉絲共同創(chuàng)造！

參與者中不乏腦洞大開(kāi)的創(chuàng)意達(dá)人，有風(fēng)趣幽默的搞笑達(dá)人，還有注重顏值的酷炫小哥哥小姐姐，更有把萌寵當(dāng)成家人的鏟屎官大神。累計(jì)到7月16日，總參與視頻條數(shù)已經(jīng)突破58萬(wàn)，就算1個(gè)人重復(fù)看過(guò)100次，那至少也有5000萬(wàn)人看過(guò)，這簡(jiǎn)直就是一場(chǎng)企業(yè)與消費(fèi)者的共同娛樂(lè)盛宴。

顏值派

搞笑派

萌寵派

參與式營(yíng)銷(xiāo)與傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)方式大為不同，它不再是大漏斗的傳播圖形，廣告主一味地采用流量與廣告素材對(duì)用戶進(jìn)行轟炸。參與式營(yíng)銷(xiāo)呈現(xiàn)的是一種反漏斗圖形，從最開(kāi)始的一個(gè)參與點(diǎn)，再到不斷有新用戶加入，不斷有新內(nèi)容產(chǎn)出，從而產(chǎn)生滾雪球效應(yīng)，最終成為無(wú)限大的傳播覆蓋面。

全民參與式營(yíng)銷(xiāo)，正在變革這個(gè)時(shí)代

50億播放量的背后，除了抖音平臺(tái)擁有中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)超活躍、超有創(chuàng)造力的用戶之外，還與廣汽傳祺大膽創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)的決心有著密不可分的關(guān)系：為了讓全新一代傳祺GA6能與消費(fèi)者成為朋友，廣汽傳祺在廣州、鄭州、重慶等地布局了大量線下招募廣告，且布局地點(diǎn)也非常巧妙，不得不佩服這家營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)老道的車(chē)企。

想象一下，在擁擠地鐵中最容易幻想的就是擁有一部滿足自己多元需求的座駕，在消費(fèi)者最渴望的情況下激活其想象力與參與欲望，讓消費(fèi)者想象自己擁有全新一代傳祺GA6后的美好生活。

另外廣汽傳祺GA6本輪營(yíng)銷(xiāo)事件的打造，以抖音為主陣地，在廣汽傳祺官網(wǎng)、戶外廣告、多家媒體廣告全面布局抖音#秀出想象你超6 挑戰(zhàn)賽活動(dòng)信息，全力與顧客進(jìn)行互動(dòng)，發(fā)起這次基于“參與感”的全民超級(jí)挑戰(zhàn)賽盛宴。

活動(dòng)的創(chuàng)意非常簡(jiǎn)單，只需要用戶尋找到關(guān)于“6”的元素，特效貼紙的綠幕就會(huì)揭開(kāi)，代表著屬于用戶自己的電影正在上映，通過(guò)鼓勵(lì)用戶使用貼紙開(kāi)放性創(chuàng)作，并且在傳播過(guò)程中，通過(guò)參與者的手勢(shì)、特效、文案不斷強(qiáng)化用戶對(duì)全新一代傳祺GA6的記憶。

全新一代傳祺GA6為傳祺本年度重點(diǎn)車(chē)型，定位中高級(jí)轎車(chē)。新車(chē)軸距由2720mm增加至2815mm，外觀使用光影雕塑3.0設(shè)計(jì)語(yǔ)言，內(nèi)飾采用科技感十足的12.3英寸雙聯(lián)屏幕。動(dòng)力部分搭載1.5T發(fā)動(dòng)機(jī)，最大功率124kW，滿足國(guó)六排放標(biāo)準(zhǔn)。另外還配備了高科技L2級(jí)別自動(dòng)駕駛輔助系統(tǒng)。

廣汽傳祺在抖音完成50億播放量的“蓄水”戰(zhàn)略之后，即將在7月20日聯(lián)動(dòng)21個(gè)重磅城市，正式發(fā)布GA6預(yù)售價(jià)格，屆時(shí)廣州汽車(chē)集團(tuán)乘用車(chē)有限公司副總經(jīng)理閆建明與廣汽集團(tuán)汽車(chē)工程研究院副院長(zhǎng)張帆，會(huì)為大家全面解密全新一代傳祺GA6的預(yù)售價(jià)與產(chǎn)品力，7月20日20:00-22:00，在抖音一起見(jiàn)證全新一代傳祺GA6震撼預(yù)售發(fā)布會(huì)。

對(duì)話從來(lái)都是雙向的，我們從信息匱乏的時(shí)代進(jìn)入到信息大爆炸的時(shí)代，消費(fèi)者也變成極具主見(jiàn)的新一代消費(fèi)新力軍。借助國(guó)內(nèi)最大的抖音短視頻社交平臺(tái)，用目前最潮的短視頻內(nèi)容載體，參與式的傳播方式與用戶進(jìn)行溝通，與顧客玩在一起，將會(huì)是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代全新的傳播形態(tài)新篇章。
來(lái)源：巨量引擎營(yíng)銷(xiāo)觀察
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