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2019新廣告法禁用詞?。ㄊ詹兀?/h1>

瀏覽次數(shù):294        發(fā)布時間:2019-08-17 14:28:46
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作者:洋氣的圓圓君(授權(quán)發(fā)布)

內(nèi)容來源:工商總局商標注冊(ID:shangbiao2018)

  寫在前面   



做為廣告、營銷人,我們要時刻關(guān)注的除了熱點之外還有廣告法,今天馬可婷就來分享一下新規(guī)。


新廣告法中只是明確不能使用“國家級、最高級、最佳”等用語,但這其中的“等”并沒有做明確的解釋,換句話說,這個說明具有很大的解釋范圍間。


觸犯新廣告法底線,罰款方面20萬起步,最高100萬元。

所以我們今天來聊聊這個違禁詞。


   違禁詞   



   與“最”有關(guān)   


最、最佳、最具、最愛、最賺、最優(yōu)、最優(yōu)秀、最好、最大、最大程度、最高、最高級、最高檔、最奢侈、最低、最低級、最低價、最底、最便宜、時尚最低價、最流行、最受歡迎、最時尚、最聚攏、最符合、最舒適、最先、最先進、最先進科學、最先進加工工藝、最先享受、最后、最后一波、最新、最新科技、最新科學。



   與“一”有關(guān)   

與“一”有關(guān)   

第一、中國第一、全網(wǎng)第一、銷量第一、排名第一、唯一、第一品牌、NO.1、TOP.1、獨一無二、全國第一、一流、一天、僅此一次(一款)、最后一波、全國X大品牌之一。




   與“級/極”有關(guān)   


國家級(相關(guān)單位頒發(fā)的除外)、國家級產(chǎn)品、全球級、宇宙級、世界級、頂級(頂尖/尖端)、頂級工藝、頂級享受、極品、極佳(絕佳/絕對)、終極、極致。




   與“首/家/國”有關(guān)   


首個、首選、獨家、獨家配方、全國首發(fā)、首款、全國銷量冠軍、國家級產(chǎn)品、國家(國家免檢)、國家領(lǐng)導人、填補國內(nèi)空白。




   與品牌有關(guān)   


王牌、領(lǐng)袖品牌、世界領(lǐng)先、領(lǐng)導者、締造者、創(chuàng)領(lǐng)品牌、領(lǐng)先上市、至尊、巔峰、領(lǐng)袖、之王、王者、冠軍。




   與虛假有關(guān)   


史無前例、前無古人、永久、萬能、祖?zhèn)?、特效、無敵、純天然、100%。





   與欺詐有關(guān) 涉嫌欺詐消費者   


點擊領(lǐng)獎、恭喜獲獎、全民免單、點擊有驚喜、點擊獲取、點擊轉(zhuǎn)身、點擊試穿、點擊翻轉(zhuǎn)、領(lǐng)取獎品涉嫌誘導消費者秒殺、搶爆、再不搶就沒了、不會更便宜了、錯過就沒機會了、萬人瘋搶、全民瘋搶/搶購、賣/搶瘋了




   與時間有關(guān)   


限時必須具體時間 今日、今天、幾天幾夜、倒計時、趁現(xiàn)在、就、僅限、周末、周年慶、特惠趴、購物大趴、閃購、品牌團、精品團、單品團(必須有活動日期)嚴禁使用隨時結(jié)束、隨時漲價、馬上降價。



   處罰措施   



新法第五十七條規(guī)定若有發(fā)布有新法第九條規(guī)定的禁止情形的廣告的,由工商行政管理部門責令停止發(fā)布廣告,對廣告主處二十萬元以上一百萬元以下的罰款。


情節(jié)嚴重的,并可以吊銷營業(yè)執(zhí)照,由廣告審查機關(guān)撤銷廣告審查批準文件、一年內(nèi)不受理其廣告審查申請;對廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者,由工商行政管理部門沒收廣告費用,處二十萬元以上一百萬元以下的罰款,情節(jié)嚴重的,并可以吊銷營業(yè)執(zhí)照、吊銷廣告發(fā)布登記證件。



  附錄: 



嚴禁使用極限用語:


1.嚴禁使用國家級、世界級、最高級、第一、唯一、首個、首選、頂級、國家級產(chǎn)品、填補國內(nèi)空白、獨家、首家、最新、最先進、第一品牌、金牌、名牌、優(yōu)秀、頂級、獨家、全網(wǎng)銷量第一


全球首發(fā)、全國首家、全網(wǎng)首發(fā)、世界領(lǐng)先、頂級工藝、王牌、銷量冠軍、第一(NO1\Top1)、極致、永久、王牌、掌門人、領(lǐng)袖品牌、獨一無二、絕無僅有、史無前例、萬能等。


2.嚴禁使用最高、最低、最、最具、最便宜、最新、最先進、最大程度、最新技術(shù)、最先進科學、最佳、最大、最好、最大、最新科學、最新技術(shù)、最先進加工工藝、最時尚、最受歡迎、最先、等含義相同或近似的絕對化用語。


3.嚴禁使用絕對值、絕對、大牌、精確、超賺、領(lǐng)導品牌、領(lǐng)先上市、巨星、著名、奢侈、世界 全國X大品牌之一等無法考證的詞語。


4.嚴禁使用100%、國際品質(zhì)、高檔、正品、國家級、世界級、最高級最佳等虛假或無法判斷真?zhèn)蔚目鋸埿员硎鲈~語。


時限用語:


限時須有具體時限,所有團購須標明具體活動日期,嚴禁使用隨時結(jié)束、僅此一次、隨時漲價、馬上降價、最后一波等無法確定時限的詞語。


違禁權(quán)威性詞語:


1.嚴禁使用國家XXX領(lǐng)導人推薦、國家XX機關(guān)推薦、國家XX機關(guān)專供、特供等借國家、國家機關(guān)工作人員名稱進行宣傳的用語、

2.嚴禁使用質(zhì)量免檢、無需國家質(zhì)量檢測、免抽檢等宣稱質(zhì)量無需檢測的用語

3.嚴禁使用人民幣圖樣(央行批準的除外)

4.嚴禁使用老字號、中國馳名商標、特供、專供等詞語(唯品會專供除外)。


嚴禁使用點擊XX詞語:


嚴禁使用疑似欺騙消費者的詞語,例如“恭喜獲獎”“全民免單”“點擊有驚喜”“點擊獲取”“點擊試穿”“領(lǐng)取獎品”“非轉(zhuǎn)基因更安全”等文案元素。


嚴禁使用刺激消費詞語:


嚴禁使用激發(fā)消費者搶購心理詞語,如“秒殺”“搶爆”“再不搶就沒了”“不會再便宜了”“錯過就沒機會了”“萬人瘋搶”“搶瘋了”等詞語。


疑似醫(yī)療用語(普通商品,不含特殊用途化妝品、保健食品、醫(yī)療器械):


1.全面調(diào)整人體內(nèi)分泌平衡;增強或提高免疫力;助眠;失眠;滋陰補陽;壯陽


2.消炎;可促進新陳代謝;減少紅血絲;產(chǎn)生優(yōu)化細胞結(jié)構(gòu);修復受損肌膚;治愈(治愈系除外);抗炎;活血;解毒;抗敏;脫敏


3.減肥;清熱解毒;清熱袪濕;治療;除菌;殺菌;抗菌;滅菌;防菌;消毒;排毒


4.防敏;柔敏;舒敏;緩敏;脫敏;褪敏;改善敏感肌膚;改善過敏現(xiàn)象;降低肌膚敏感度


5.鎮(zhèn)定;鎮(zhèn)靜;理氣;行氣;活血;生肌肉;補血;安神;養(yǎng)腦;益氣;通脈


6.胃脹蠕動;利尿;驅(qū)寒解毒;調(diào)節(jié)內(nèi)分泌;延緩更年期;補腎;祛風;生發(fā)


7.防癌;抗癌


8.祛疤;降血壓;防治高血壓;治療


9.改善內(nèi)分泌;平衡荷爾蒙;防止卵巢及子宮的功能紊亂;去除體內(nèi)毒素;吸附鉛汞


10.除濕;潤燥;治療腋臭;治療體臭;治療陰臭


11.美容治療;消除斑點;斑立凈;無斑;治療斑禿;逐層減退多種色斑;妊娠紋


12.毛發(fā)新生;毛發(fā)再生;生黑發(fā);止脫;生發(fā)止脫;脂溢性脫發(fā);病變性脫發(fā);毛囊激活


13.酒糟鼻;傷口愈合清除毒素


14.緩解痙攣抽搐;減輕或緩解疾病癥狀;處方;藥方;經(jīng)××例臨床觀察具有明顯效果


15.丘疹;膿皰;手癬;甲癬;體癬;頭癬;股癬;腳癬;腳氣;鵝掌癬;花斑癬;牛皮癬;傳染性濕疹


16.傷風感冒;經(jīng)痛;肌痛;頭痛;腹痛;便秘;哮喘;支氣管炎;消化不良


17.刀傷;燒傷;燙傷;瘡癰;毛囊炎;皮膚感染;皮膚面部痙攣等疾病名稱或癥狀


18.細菌、真菌、念珠菌、糠秕孢子菌、厭氧菌、牙孢菌、痤瘡、毛囊寄生蟲等微生物名稱


19.雌性激素、雄性激素、荷爾蒙、抗生素、激素


20.藥物;中草藥;中樞神經(jīng)


21.細胞再生;細胞增殖和分化;免疫力;患處;疤痕;關(guān)節(jié)痛;凍瘡;凍傷


22.皮膚細胞間的氧氣交換;紅腫;淋巴液;毛細血管;淋巴毒等


迷信用語:


帶來好運氣,增強第六感、化解小人、增加事業(yè)運、招財進寶、健康富貴、提升運氣、有助事業(yè)、護身、 平衡正負能量、消除精神壓力、調(diào)和氣壓、逢兇化吉、時來運轉(zhuǎn)、萬事亨通、旺人、旺財、助吉避兇、轉(zhuǎn)富招福等。


化妝品虛假宣傳用語:


特效;高效;全效;強效;速效;速白;一洗白;XX天見效;XX周期見效;超強;激活;全方位;全面;安全;無毒;溶脂、吸脂、燃燒脂肪;瘦身;瘦臉;瘦腿;減肥;延年益壽;提高(保護)記憶力


提高肌膚抗刺激;消除;清除;化解死細胞;去(祛)除皺紋;平皺;修復斷裂彈性(力)纖維;止脫;采用新型著色機理永不褪色


迅速修復受紫外線傷害的肌膚;更新肌膚;破壞黑色素細胞;阻斷(阻礙)黑色素的形成;豐乳、豐胸、使乳房豐滿、預防乳房松弛下垂(美乳、健美類化妝品除外);改善(促進)睡眠;舒眠等



擴展資料

第九條,廣告不得有下列情形:

(一)使用或者變相使用中華人民共和國的國旗、國歌、國徽、軍旗、軍歌、軍徽;

(二)使用或者變相使用國家機關(guān)、國家機關(guān)工作人員的名義或者形象;

(三)使用“國家級”、“最高級”、“最佳”等用語;

(四)損害國家的尊嚴或者利益,泄露國家秘密;

(五)妨礙社會安定,損害社會公共利益;

(六)危害人身、財產(chǎn)安全,泄露個人隱私;

(七)妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚;

(八)含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內(nèi)容;

(九)含有民族、種族、宗教、性別歧視的內(nèi)容;

(十)妨礙環(huán)境、自然資源或者文化遺產(chǎn)保護;

(十一)法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止的其他情形。