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從央視主持到抖音達(dá)人，她兩周漲粉137萬！旅游博主如何制造爆款？

瀏覽次數(shù)：165        發(fā)布時(shí)間：2019-09-20 16:50:28
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來源：新榜（ID：newrankcn）從主持人到旅游博主的轉(zhuǎn)變 “從去年8月到今天，第一次覺得自己完成了從主持人到自媒體人轉(zhuǎn)變……”這是「房琪kiki」8月24日的一條微博內(nèi)容。

她之前是央視《美麗中華行》的外景主持人，參加過《我是演說家》。一年前，她毅然從央視離職，成為了一名旅行博主。如今，她在抖音上擁有559.7萬粉絲。

如果你看過房琪的《北漂逆襲記》、《大女人》等幾條抖音作品，大概會(huì)明白她為什么總說“我叫房琪，不放棄”。 為了能夠考到北京，她兩次高考，第二次獲得了中傳藝考全國(guó)第七的好成績(jī)，卻因文化課發(fā)揮失常落了榜，最后在一個(gè)三本大學(xué)讀了編導(dǎo)。 大學(xué)四年里，她尋找各種機(jī)會(huì)，只為了能去北京。快畢業(yè)的時(shí)候，同學(xué)推薦她去參加比賽。沒有任何主持經(jīng)驗(yàn)的房琪就這樣站在了全國(guó)舞臺(tái)上，經(jīng)過層層選拔，她最終成為了一名央視的主持人。


但主持人的工作更多是配合節(jié)目和導(dǎo)演的需求，房琪說，之前在《美麗中華行》欄目組時(shí)，大部分時(shí)間都在完成導(dǎo)演交代的工作，但她更想找一個(gè)載體，把自己的想法用自己的方式去呈現(xiàn)。與此同時(shí)，一個(gè)現(xiàn)實(shí)的問題擺在她面前。隨著新媒體對(duì)傳統(tǒng)電視媒體的沖擊，部分電視同行先后出走另謀出路，房琪也在想，傳統(tǒng)行業(yè)的晉升可能不如自己打拼更實(shí)在，“創(chuàng)業(yè)是可以用個(gè)人能力換去實(shí)際財(cái)富的過程。相比之下，短視頻行業(yè)的發(fā)展前景更好”。辭職后，房琪開始準(zhǔn)備自己的旅程和拍攝方向，她在一條視頻中說，在決定做旅行自媒體之后的一個(gè)月里，她看完了314支旅行視頻，給12家景區(qū)打電話被拒絕了12次。第一次試水的旅游目的地新疆喀什，也是她迄今為止印象最深的拍攝經(jīng)歷。他們遇到諸多意外，比如沙塵暴、迷路、嚴(yán)重缺氧等。不過她也為此感慨：這些東西匯集到一起還是很令人難忘的。


“無關(guān)橫屏豎屏，好內(nèi)容才是前提” 截止發(fā)稿前，抖音號(hào)「房琪kiki」共發(fā)布98條作品，視頻點(diǎn)贊數(shù)在幾萬到幾百萬不等。房琪說，最開始她的視頻播放量只有十幾個(gè)，沒什么人關(guān)注，直到去年10月21日，她記錄了自己在騰格里沙漠中等日出的經(jīng)歷，獲得90多萬點(diǎn)贊，“我第一次看到那么高的播放量，當(dāng)時(shí)激動(dòng)到一晚上都沒睡著”。

有網(wǎng)友評(píng)論說，視頻很治愈，她活成了自己想要的樣子。也是在這條視頻之后，開始慢慢有人關(guān)注到房琪和她的抖音號(hào)。 不同于其他旅游博主，用鏡頭展現(xiàn)城市的美景或記錄自己旅游的過程。「房琪kiki」的視頻常常會(huì)給人一種時(shí)空交錯(cuò)的感覺。 在麗江甲子村，她體驗(yàn)了一把《仙劍奇?zhèn)b傳》李逍遙的快活。

在臺(tái)兒莊古城，她身穿墨綠色旗袍，帶你回到民國(guó)，說著“有多少紈绔的金燕西，愛上了倔強(qiáng)的冷清秋”。

在畢節(jié)九洞天，她從暗湖溶洞間穿流而過，想到了《盜墓筆記》中的情節(jié)，“不知道這里有沒有吳邪”。


房琪的很多視頻會(huì)在城市或旅游景點(diǎn)的基礎(chǔ)上，加入自己想象的內(nèi)容。她說，視頻靈感主要來自生活，比如自己看過的武俠小說、玩過的仙俠游戲，都會(huì)成為情感來源，“希望自己能為這些成長(zhǎng)印記，在旅行中找到一個(gè)很好的載體”。 在到達(dá)一個(gè)城市前，她一般先查找相關(guān)資料，構(gòu)思整個(gè)視頻的框架，再把想法轉(zhuǎn)變成視頻文案，“如果我不玩手機(jī)、不想其他事情的話，大概20-30分鐘就可以寫好”。不過，前期準(zhǔn)備也無法把所有細(xì)枝末節(jié)都關(guān)注到，還需通過實(shí)地拍攝修改有出入的地方。 目前，房琪視頻的更新頻率已經(jīng)從7-8天一條，到1-3天一條。雖然團(tuán)隊(duì)只有她和一位攝像小哥，但產(chǎn)出內(nèi)容的壓力卻讓她感到格外興奮，“如果我能做出很多滿意的片子，就會(huì)像看到自己孩子一樣快樂”。 觀察「房琪kiki」發(fā)布的視頻，基本都是橫屏內(nèi)容，她會(huì)在視頻上方的黑色部分寫上標(biāo)題和日期。而這在滿是豎屏內(nèi)容的抖音上略有些格格不入。 “我覺得技術(shù)都是為內(nèi)容服務(wù)，雖然我不了解抖音的算法，也不覺得豎屏內(nèi)容就會(huì)有更大的流量扶持。不管你是橫屏、豎屏，首先肯定還是要內(nèi)容好。”

旅游博主漲粉難？變現(xiàn)更難？ 抖音上#旅游#話題目前有24.3億播放，發(fā)布的視頻內(nèi)容大多分為三類： 一是旅游攻略，比如最適合情侶去的5個(gè)地方或XX城市應(yīng)該如何玩； 二是旅行vlog，記錄游玩過程； 三是從旅行延展出的安全問題，像旅游住酒店要注意這7點(diǎn)。 根據(jù)新榜已經(jīng)發(fā)布的十幾期抖音粉絲增幅榜來看，旅游類博主上榜次數(shù)很少，由此推斷可能此類賬號(hào)漲粉更細(xì)水長(zhǎng)流，需要依靠扎實(shí)、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容吸粉，而不僅僅是單支爆款內(nèi)容。 在觀察了不同類型的旅行賬號(hào)后發(fā)現(xiàn)，一些旅行社開設(shè)的賬號(hào)多發(fā)布攻略類內(nèi)容，將粉絲或潛在消費(fèi)者往自己的官網(wǎng)或微信上導(dǎo)流。而一些露臉的旅行博主的變現(xiàn)方式基本還是廣告，但投放品牌較廣泛。 以「房琪kiki」為例，上周共發(fā)布3條廣告，一條為銀行信用卡的廣告植入，另外兩條視頻中加入了購(gòu)物車鏈接。其中，潘婷發(fā)膜的瀏覽量64.1萬，銷量達(dá)6793。 關(guān)于賬號(hào)收益，她說，收入的具體數(shù)字不方便透露，但確實(shí)比之前的收入要高。我們也可以從她的一條視頻中窺知一二，“兩個(gè)人，一臺(tái)攝像機(jī)，一年三百多天奔波在路上，靠著用心的內(nèi)容，陸續(xù)接到廣告，今年我賺到了人生的第一個(gè)一百萬”。

 旅游博主看似是一個(gè)光鮮亮麗的職業(yè)，但實(shí)際上背后的辛苦需要很強(qiáng)的毅力才能堅(jiān)持下來。 房琪曾在視頻中提到，自己整個(gè)8月沒有休息過，最夸張的是一天去了4個(gè)城市。因?yàn)橛行┏鞘泻芷h(yuǎn)、交通不方便，所以必須從一個(gè)城市經(jīng)過另一個(gè)城市。 當(dāng)問到這樣的“魔鬼”工作安排會(huì)不會(huì)失去了旅游的樂趣，她說，什么事情都需要代價(jià)，走出家門就能看到的景色和翻山越嶺之后看到的景色是完全不一樣的。 “我不覺得這是一種痛苦，反而是另一種收獲，在路上也可以獲得很多不一樣的感受。比如你在旅途中筋疲力盡，但到了目的地之后你會(huì)覺得一切都值得，那樣的感受是很幸福的。”

本文轉(zhuǎn)載自微信公眾號(hào)「新榜」（ID：newrankcn），專注內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的觀察報(bào)道與干貨分享，關(guān)心與內(nèi)容產(chǎn)業(yè)相關(guān)的人和事。