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你要知道的企業(yè)宣傳片制作在品牌策劃中關(guān)鍵點

瀏覽次數(shù)：1289        發(fā)布時間：2017-02-16 17:15:09
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企業(yè)宣傳片制作的目的就是為了讓企業(yè)產(chǎn)品和企業(yè)文化更有知名度，得到更多用戶的青睞！相對其他宣傳形式而言，企業(yè)宣傳片投入的費用稍高些，承受的資金壓力也比較大，但是宣傳的效果將更加明顯，所以承載的銷售期望必然會更多。在當前的國情下，企業(yè)真正渴望的就是企業(yè)宣傳片能突出品牌，最大化提升銷售。


1、創(chuàng)意決定形式
對于消費者客戶眼前一閃而過的企業(yè)宣傳片來說，沒有新奇的創(chuàng)意，是沒有辦法引起觀看群體的注意，更不要說購買的欲望。進而當下，“新、奇、特”就成了衡量企業(yè)宣傳片優(yōu)劣的標準。但我們要說：引人注意只是宣傳的手段，賣貨才是最終目的。如果我們記住了企業(yè)宣傳片卻記不住企業(yè)和產(chǎn)品，那么一切都是白搭。

企業(yè)宣傳片創(chuàng)意包括宣傳訴求和宣傳表現(xiàn)兩大部分內(nèi)容。宣傳訴求就是要通過宣傳片向消費者傳達什么樣的信息，達到什么樣的目的。宣傳表現(xiàn)，就是將宣傳訴求有效地表達出來。宣傳創(chuàng)意和產(chǎn)品訴求就是形式與內(nèi)容的關(guān)系，結(jié)合為一體，企業(yè)宣傳片才能達到目的。所以營銷策略決定企業(yè)宣傳片訴求，而宣傳片創(chuàng)意決定表現(xiàn)形式。我們賣貨的企業(yè)宣傳片一定是通過新、奇、特的表現(xiàn)形式將宣傳片訴求淋漓盡致的表現(xiàn)出來。

你要知道的企業(yè)宣傳片制作在品牌策劃中關(guān)鍵點


2、現(xiàn)場把握細節(jié)
一部優(yōu)秀的企業(yè)宣傳片是用畫面來說話的，而事實上的大部分創(chuàng)意，都是文字作品，看似是有東西，但其實拍成宣傳片什么內(nèi)容也沒有。這時導演的二次創(chuàng)作就顯得尤其重要。

再創(chuàng)作，永遠是為了提升原創(chuàng)意的表現(xiàn)點而工作。我們把文字性的東西變成畫面性的東西，其中最重要的工作就是細節(jié)的把握。導演在決定企業(yè)宣傳片制作風格的同時，更要在細節(jié)上下功夫。事實證明，在企業(yè)宣傳片制作的汪洋中，能給受眾留下印象的，往往是眾多企業(yè)宣傳片里那些讓人深省的細節(jié)。

如果一部宣傳片善于使用身邊生活中形象可見的畫面來傳達產(chǎn)品信息，深刻細節(jié)凸現(xiàn)產(chǎn)品；讓受眾日后在消費時，通過這個細節(jié)，把產(chǎn)品訴求信息，影響其購買行為。

3、拍攝注重真實
企業(yè)宣傳片內(nèi)容的要求，決定了拍攝的方式、地點。但是不論哪種拍攝方式，都必須重視真實，不能脫離現(xiàn)實生活。然而時下大多的企業(yè)宣傳片，畫面片面追求美感，但往往千篇一律，讓大家記不住宣傳、表達的是什么東西。其實弄虛作假的制作是在玩弄觀眾的智商，并不能讓消費者信服場景、人物，就不會引起情感共鳴，引起不了消費者的共鳴的，就難以促進銷售。

4、產(chǎn)品決定畫面

整個片子在拍攝的過程中，場景，人物就不必過于完美，盡量符合生活的實際。畫面的精美度來依據(jù)企業(yè)、由產(chǎn)品的不同特點來決定，使宣傳片精美而不失簡樸，力求片子更真實。宣傳片因為更真實，所以更有人性；因為更人性，所以更為成功。

你要知道的企業(yè)宣傳片制作在品牌策劃中關(guān)鍵點


5、剪輯成就經(jīng)典
在企業(yè)宣傳片成功的背后，剪輯扮演了部分的角色，但卻是至關(guān)重要的角色，而決定宣傳片成敗與否的關(guān)鍵--創(chuàng)意，最終就是通過出色的剪輯手法來實現(xiàn)它的。剪輯和創(chuàng)意是互補的。剪輯師對原素材的選用、對鏡頭的合理運用、剪輯、合成等各種效果處理上無不處處體現(xiàn)著這一點。

6、聲效錦上添花

在人群來去匆忙的展會等其它活動中，人們看企業(yè)宣傳片往往只是輕輕一瞥，單憑畫面一閃，很難讓人去了解、記住產(chǎn)品。此時聲音就顯得尤為重要，良好的聲效能引起人們的注意，因為在人們視覺放松的同時，聽覺系統(tǒng)卻在照常工作。一部成功的企業(yè)宣傳片，能引人注意的聲音也是必不可少的。

你要知道的企業(yè)宣傳片制作在品牌策劃中關(guān)鍵點


有效的做法是針對不同的企業(yè)宣傳片，應(yīng)當采取新奇的音效，說出最重要的話。例如企業(yè)的名稱、優(yōu)勢，產(chǎn)品的名稱，必要功能等，而且在一部企業(yè)宣傳片中要反復強調(diào)，并不違反宣傳的商業(yè)目的，從而強化企業(yè)和產(chǎn)品，增強產(chǎn)品辨識度等。而紅瓜子傳媒，與你同行，和您的公司攜手并肩，共同邁向發(fā)展致富之路~