企業(yè)宣傳片制作文案中需要注意哪些問(wèn)題
瀏覽次數(shù)：788 發(fā)布時(shí)間：2017-08-09 08:35:55
企業(yè)宣傳片廣告所獨(dú)具影視語(yǔ)言，決定
企業(yè)宣傳片文案（腳本）的寫作既要遵循廣告文案寫作的一般規(guī)律，又必須掌握企業(yè)廣告腳本創(chuàng)作的特殊規(guī)律。具體要求是：
（一）腳本的寫作，必須首先分析研究相關(guān)資料，明確廣告定位，確定廣告主題。在主題的統(tǒng)帥下，構(gòu)思廣告形象，確定表現(xiàn)形式和技巧。這需要成立專案小組，有經(jīng)驗(yàn)的團(tuán)隊(duì)成員，在最短的時(shí)間內(nèi)掌握行業(yè)，企業(yè)，產(chǎn)品，品牌各個(gè)方面的信息與態(tài)勢(shì)。
（二）按鏡頭段落為序，運(yùn)用語(yǔ)言文字描繪出一個(gè)個(gè)廣告畫面，必須時(shí)時(shí)考慮時(shí)間的限制。因?yàn)槠髽I(yè)宣傳片是以“分”為計(jì)算單位的，每個(gè)畫面的敘述都要有時(shí)間概念。鏡頭不能太多，必須在有限的時(shí)間內(nèi)，傳播出所要傳達(dá)的內(nèi)容。
（三）企業(yè)宣傳片文案（
腳本）的寫作，應(yīng)充分運(yùn)用感性訴求方式，調(diào)動(dòng)受眾的參與意識(shí)，引導(dǎo)受眾產(chǎn)生正面的"連帶效應(yīng)"。為達(dá)此目的，腳本必須寫得生動(dòng)、形象，以情感人，以情動(dòng)人，具有藝術(shù)感染力。這是宣傳片成功的基礎(chǔ)和關(guān)鍵。
（四）企業(yè)宣傳片文案的寫作，必須運(yùn)用蒙太奇思維，用鏡頭進(jìn)行敘事。語(yǔ)言要具有直觀性、形象性，容易化為視覺(jué)形象。從紙上的文字到視頻上的旁白，這個(gè)轉(zhuǎn)折更多需要導(dǎo)演的功底。
（五）企業(yè)宣傳片是以視覺(jué)形象為主，通過(guò)視聽(tīng)結(jié)合來(lái)傳播信息內(nèi)容的，因此企業(yè)宣傳片文案（腳本）的寫作必須做到聲音與畫面的和諧，即廣告解說(shuō)詞與視頻畫面的"聲畫對(duì)位"。
（六）寫好宣傳片解說(shuō)詞，也稱廣告詞或廣告語(yǔ)。它的構(gòu)思與設(shè)計(jì)，將決定宣傳片廣告的成敗。
因此在宣傳片拍攝中，文案的重要性是不可缺少，紅瓜子文化傳媒擁有專業(yè)的文案寫手，寫出獨(dú)一無(wú)二的創(chuàng)意，為貴公司打造最佳影視形象！
