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企業(yè)宣傳片拍攝制作的創(chuàng)意語言三大技巧

瀏覽次數(shù):674        發(fā)布時(shí)間:2017-08-29 08:40:16
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紅瓜子傳媒在為眾多品牌企業(yè)制作企業(yè)宣傳片的過程中,十分注重創(chuàng)意語言的表達(dá)與深化,創(chuàng)意語言是創(chuàng)意構(gòu)思的重要組成部分,對(duì)一部企業(yè)宣傳片是否能達(dá)到預(yù)期的傳播效果是舉足輕重的。
①、對(duì)比手法
 
無論企業(yè)宣傳片還是產(chǎn)品廣告片,對(duì)比是影視語言表述技巧中比較常用的手法。是指攝像師通過形體對(duì)比、明暗對(duì)比、色彩對(duì)比等對(duì)比方式突出主體、使畫面更有活力、產(chǎn)生生動(dòng)的視覺效果。比如一組以家具為主題的產(chǎn)品廣告片作品中,攝像師利用黑色的家具與白色的墻面形成鮮明的色彩對(duì)比,產(chǎn)生了很好的視覺吸引力。不過,過分的對(duì)比會(huì)帶來強(qiáng)烈的刺激,讓人感到不安和不適,所以,鏡頭畫面的對(duì)比應(yīng)該是和諧統(tǒng)一的。
 
②、夸張手法
 
在企業(yè)宣傳片的拍攝過程中,為了加強(qiáng)宣傳效果,常會(huì)利用夸張的手法將主體的某些特點(diǎn)予以夸大和強(qiáng)調(diào)。拍攝時(shí)的夸張通過對(duì)主體本身的角度、透視、色光等方面的選擇來實(shí)現(xiàn)。同時(shí)也可以通過對(duì)商品所處的時(shí)間、空間和環(huán)境的選擇來達(dá)到。比方說,一個(gè)比人還高的的登山鞋,要從梯子上爬上去,使消費(fèi)者想到它的強(qiáng)韌;小孩駕駛著奶粉罐簡(jiǎn)在晴朗的天空中飛行,造型新穎,健康活潑,給人帶來喜悅感和歡樂感。

將夸張與變形的手法運(yùn)用于拍攝中應(yīng)該充分把握它的原則:以現(xiàn)實(shí)生活為依據(jù),并受現(xiàn)實(shí)生活的制約;要符合人們的心理狀態(tài)和創(chuàng)造藝術(shù)的自身邏輯。有些不近情理和不符合人們心理習(xí)慣的夸張,人們?cè)诟星樯喜粫?huì)接受。所以運(yùn)用夸張應(yīng)注意到夸張不是虛夸,而是使人深刻理解和感受廣告畫面所表現(xiàn)的內(nèi)容。
 
③、象征手法
 
象征是指借用具體可感的被攝物體來傳達(dá)某種思想、感情、概念或哲理。比如在宣傳片作品中,常用太陽(yáng)象征活力與希望,火炬象征光明。而不同的顏色也有著不同的象征意義:如紅色象征熱情、黃色象征權(quán)貴、綠色象征生命與活力。象征在企業(yè)宣傳片創(chuàng)作中的意義主要在于能將抽象的事物具體化,并給人留下無窮的回味。
 
熟練運(yùn)用各種創(chuàng)意語言,將之使用在企業(yè)宣傳片制作中,就可以讓宣傳片的效果更獨(dú)特,紅瓜子傳媒在以往的創(chuàng)意語言中,還會(huì)加入烘托手法來達(dá)到為主題烘襯的目的。在什么時(shí)候使用什么手法,都是經(jīng)過無數(shù)次的嘗試、探討發(fā)掘出來的,多次嘗試,你也能找到正確的手法使用技巧。