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『抖音營銷案例』 珀萊雅的抖音營銷,為什么值得所有品牌借鑒?

瀏覽次數(shù):424        發(fā)布時間:2019-07-11 15:35:56
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社會人說:“抖音5分鐘,人間1小時”,這已成為當今大部分人娛樂生活的寫照。抖音現(xiàn)在到底有多火?用抖民的話說,一入抖音深似海,從此抖腿不能改。不止90后,越來越多的95后、00后都開始加入“抖音大軍”,可以說已進入全民抖音時代。


 

有流量的地方,就會有營銷。抖音如此火,品牌又該如何借勢營銷呢?是拿產(chǎn)品直接發(fā)抖音帶貨,還是用創(chuàng)意打動受眾,讓用戶為品牌叫座又叫好呢?

 

最近,被珀萊雅的抖音營銷刷屏,不同于直接帶貨的品牌,它用創(chuàng)意征服用戶,值得其他品牌借鑒。


這是珀萊雅攜手當紅“熱血街舞團”的舞蹈達人共同在抖音發(fā)起的舞蹈挑戰(zhàn),活動一發(fā)起,吸引了眾多網(wǎng)友參與創(chuàng)造,成功圈粉無數(shù)。


珀萊雅的這次抖音營銷,

為什么值得所有品牌借鑒呢?

1

借勢抖音+街舞流量池

提升品牌曝光度


 打通最火平臺——抖音 

 

珀萊雅緊跟流行和熱點,愿意嘗試年輕人喜歡的事物,這點十分難得。

 

毫無疑問,抖音是目前最火爆的短視頻,身邊刷抖音成癮的人越來越多。雖然作為一個新崛起的流量池,抖音開始成為許多品牌營銷的新陣地,但其不可控性非常明顯。盡管如此,珀萊雅這次還是敢于大膽嘗試, 選擇在抖音平臺上進行營銷傳播,可見其想與年輕消費者玩在一塊的誠意。據(jù)統(tǒng)計,珀萊雅這次在抖音“搖搖泡泡舞”的曝光量已經(jīng)突破5億次,舞蹈模仿UGC的視頻超過15萬人參與,傳播到達率相當可觀。


 巧用營銷形式——街舞 

 

隨著今年熱門綜藝《熱血街舞團》的刷屏,越來越多年輕人都愛上了舞蹈??梢哉f珀萊雅品牌的網(wǎng)感很強了,快速的借勢街舞熱點,與 “熱血街舞團”的當紅舞蹈達人楊凱和楊雨婷合作,定制“搖搖泡泡舞”和“珀萊雅美到冒泡”專屬歌曲,發(fā)起舞蹈挑戰(zhàn)這類獨特的營銷活動。


特別創(chuàng)作的”搖搖泡泡舞”和“美到冒泡”專屬歌曲,也關(guān)聯(lián)到了珀萊雅產(chǎn)品特效和效果。珀萊雅水漾芯肌透潤水,產(chǎn)品搖動之后會出現(xiàn)很多氣泡,這些豐富的氧氣泡泡源自于大溪地瀉湖藻和瀉湖水的礦物分子和3重EPS玻尿酸,補水更迅速也更深入。而“搖搖泡泡舞”和“美到冒泡”專屬歌曲,幫產(chǎn)品打造了一個獨一無二的記憶點。

2

攜手抖音達人,打造營銷種草機


“種草”這個概念指“把一樣事物推薦給另一個人,讓另一個人喜歡這樣事物”的過程。在社交媒體如此發(fā)達的今天,明星大V、KOL、社群、熟人等最能左右我們的觀點和消費決策。因此,越來越多的品牌會找來KOL、大V、達人背書,將新產(chǎn)品推介給大眾。

 

這次珀萊雅就打造了營銷種草機,找準了產(chǎn)品的種草基因——搖動之后會出現(xiàn)很多氣泡,用舞蹈挑戰(zhàn)的形式呈現(xiàn)出來,直擊消費者的興趣點,引爆種草浪潮。

 

 攜手抖音達人發(fā)起舞蹈挑戰(zhàn) 

 

珀萊雅這次攜手抖音一姐吳佳煜、田峻彰、沙特阿拉白公主、小安妮大太陽等抖音最火紅人發(fā)起舞蹈挑戰(zhàn),引起抖音5億人觀看。隨著這輪轟炸式舞蹈挑戰(zhàn)傳播,透潤水的熱度在抖音極速上升,很多網(wǎng)友求問“抖音同款“美到冒泡的產(chǎn)品,被深深種草。



從各大抖音達人下面的評論可以看出,舞蹈挑戰(zhàn)圈粉無數(shù),紛紛引起抖友模仿,而珀萊雅早已被被種草一片。


而舞蹈挑戰(zhàn)自身有趣吸引更多用戶參與,促使用戶拍出自己的視頻上傳進行自發(fā)性傳播。舞蹈內(nèi)容和產(chǎn)品特性做了銜接,軟性傳播了品牌,也不會引起用戶反感。最后,“借”到了KOL在粉絲中的影響力,達到更好的傳播效果,擴大了品牌聲量。


 創(chuàng)意H5互動體驗 

 

抖音上的活動再火,受眾終究只局限在了抖音用戶。如何在活動火爆的勢頭上,打通傳播平臺,形成營銷閉環(huán),是品牌活動能否發(fā)揮出最大功效的風水嶺處。

 

此次珀萊雅在抖音上發(fā)起的舞蹈挑戰(zhàn),用PGC引爆UGC產(chǎn)出,形成了一定的話題度。接著在朋友圈傳播H5,通過搖手機,讓用戶自己當導(dǎo)演角色,可以讓二位舞蹈達人以2倍速和3倍速來跳“搖搖泡泡舞”,帶來更魔性的互動體驗,最后生成帶自己名字的二維碼海報分享朋友圈,會引起更多網(wǎng)友的互動和轉(zhuǎn)發(fā),增強了用戶粘性。

 

3


精準鎖定唯品會,變身流量收割機


如今,“種草—拔草”已成為消費過程的精確描述。很多情況下,從消費者得知一種產(chǎn)品“被種草”到手機下單“拔草”,只有短短幾分鐘時間。雖然線上流量收割機的平臺很多,然而,這次珀萊雅看重了唯品會不斷創(chuàng)新用戶價值的模式,選擇唯品會作為流量收割機,兩者品牌理念不謀而合。

 

 

唯品會網(wǎng)站的精準導(dǎo)流,珀萊雅爆款首發(fā),平臺與品牌互助互利,實現(xiàn)了雙贏。

 

抖音營銷對于大多數(shù)品牌來說是個不錯的嘗試,只有深諳抖音營銷三步曲,找到內(nèi)容與品牌的契合點,才能形成品牌的營銷閉環(huán)。這就是為什么說珀萊雅的抖音營銷,值得其他品牌借鑒學(xué)習。



來源:電商頭條


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