瓜瓜早課堂(234)-品牌定位(加+減-乘×除÷)=？

瀏覽次數(shù)：737        發(fā)布時(shí)間：2017-06-22 09:33:00

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今天，是紅瓜子早課堂學(xué)習(xí)的第234天。紅瓜子早課堂是紅瓜子傳媒學(xué)習(xí)小分隊(duì)組織的知識(shí)積累與分享活動(dòng)，每周一至周五的早上7點(diǎn)40分，我們進(jìn)行一個(gè)小時(shí)的學(xué)習(xí)、分享、交流、總結(jié)活動(dòng)。你與別人能拉開差距，就來源于每日一小時(shí)的努力。

營銷管理心理學(xué)實(shí)戰(zhàn)技巧(3)-肖陽

品牌強(qiáng)勢定位的九種方式：
1.最大的；2.最久的；3.最高的；4.最新的；
5.最全的；6.最專的；7.最廉的；8.最貴的；9.最省心的；

品牌弱勢定位四種方式：
1.做加法：加功能、加概念、加光環(huán)；
2.品牌做減法：減免抄襲、減變化、減延伸(奧妮洗發(fā)水、紅塔地板)；
3.做乘法：乘熱點(diǎn)(蒙牛酸酸乳)、乘故事(茅臺(tái)酒、海爾砸冰箱)、乘背景(同仁堂)；
4.做除法：除競爭、除危機(jī)、除炒作；(奧克斯空調(diào)、雀巢咖啡)；

品牌定位一定要個(gè)好名字：
宣傳品牌FABE方法：
1.Feature--特性(設(shè)計(jì)、材質(zhì)、功能、使用、價(jià)格、包裝、服務(wù)、制造工藝)；
2.A:Advantage--優(yōu)點(diǎn)；
3.B:Benefit--顧客的利益；
4.E:Evidence--證據(jù)(專家的證言、顧客的評價(jià))；

說什么很重要，讓人聽懂更重要！要做大品牌，不能再行業(yè)中樹敵！

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